Una campaña publicitaria de Aeroméxico que ofrecía descuentos en vuelos a México según los resultados de pruebas de ascendencia genética volvió a circular en redes sociales. La iniciativa, llamada DNA Discounts, se realizó en 2018 y alcanzó notoriedad internacional en enero de 2019; no es un anuncio nuevo.
Desarrollada por la agencia Ogilvy, la campaña se grabó en Wharton, Texas. En el video, algunos residentes expresaron rechazo a visitar México; después conocieron resultados que indicaban que tenían ascendencia vinculada con el país. Uno de los participantes, identificado como Bill, obtuvo un 18% y su esposa, un 14.4%.
El descuento se vinculó con los resultados
Aeroméxico convirtió los porcentajes en una promoción: quienes obtuvieran un resultado de 18% podían recibir un descuento equivalente en boletos hacia México. La oferta también se extendió mediante agencias participantes en Texas, Colorado, Utah y Nevada.
La campaña afirmó que cerca del 54% de las personas examinadas en determinados estados de Estados Unidos tenía componentes de ascendencia relacionados con México. Esa cifra corresponde a los participantes de la iniciativa y no representa una estimación de toda la población estadounidense. La agencia publicitaria reportó que el video superó los 23 millones de reproducciones durante su primera semana de difusión viral.
Qué pueden decir las pruebas de ascendencia
Los resultados genéticos no determinan por sí solos la nacionalidad ni la identidad cultural. Las pruebas de ascendencia comparan información genética con poblaciones de referencia; por ello, la campaña no demuestra que exista un único “ADN mexicano” ni que un porcentaje defina quién es mexicano.
La iniciativa llamó la atención en el contexto del primer gobierno de Donald Trump, durante el cual el presidente impulsó la construcción de un muro fronterizo y sostuvo un discurso de endurecimiento migratorio, según el material sobre la campaña. Su mensaje buscó destacar los vínculos familiares entre ambos países, pero su alcance fue publicitario: los resultados divulgados no permiten sacar conclusiones sobre la población estadounidense en general.
